项目背景

从前是这样 : "美不美看车尾"!

项目思路

品牌战略架构：改变魅度单一品牌高处不胜寒现状，新产品的市场培育期，需要以匹配核心用户群的市场定位来换取品牌时机，驾装品牌承载引导消费市场的使命，魅度品牌占领文化高地拉动市场需求。双品牌一高一低相得益彰。

品牌差异定位

木饰品类创新是魅度和驾装的最大差异化，双品牌有相同的产品基因，但也要相互区隔。驾装品牌定位：汽车木饰快时尚品牌，即以木为核心的大众化时尚车饰，核心价值天然健康，产品定位基于现有品类在材质上做延伸，产品线风格多变，材质以主材“木”（生态板、实木、原木）+辅材（真皮、PU、绒布等），品牌诉求理性直接；魅度品牌定位：汽车木饰轻奢品牌，即以木为核心的高端车饰，产品定位基于现有材质在类目上做延伸（可延伸汽车改装），产品卖点一木一人，产品线目前专注木材，木样多变（原木、实木），风格固定搭配，主打尊属文化牌

品牌痛点诉求

车饰天然好!

东魅西度汽车用品有限公司

隶属于威威集团，公司成立于2004年，主要以开发，生产，销售汽车用品实业公司，公司以创新设计来智造品牌为理念，迅速塑造了行业高端品牌，线下有上万个终端网点，线上直属天猫直销平台，以及上百个天猫分销。以进口实木为元素打造高端汽车内饰，是实木尾箱发明者，更是实木汽车脚垫发明者。

威威(中国)实业有限公司

威威企业创立于1998年，是一家拥有十多年专业汽车椅套研发生产优秀企业，也是中国最早涉足汽车用品行业并形成自己独特品牌风格的汽车软装饰工程企业，从发展初期到现在威威(中国)实业有限公司，已是目前中国最具规模和实力的汽车内饰用品运营商，同时也是汽车用品行业首批使用“正品标识”标签的企业。